刚刚过去的这个春节，您买年货了吗？你买了点啥？有没有网购自己需要的年货？日前，第一财经商业数据中心、DT财经、阿里巴巴联合发布了《2017年中国年货大数据报告》显示：越来越多以80后、90后为代表的消费群体，已把年货采购的途径搬上网，健康和休闲娱乐则成为人们置办年货的首要需求。
城市里的80后、90后，喜欢在手机上下单
随着网络购物的日渐普及，采购年货正在向互联网转移。《报告》显示，今年春节前，淘宝年味儿百货成交同比去年增长36%；淘宝年货大街仅3天就涌入千万人，平均每人逛店5家，上千家专家型、手艺型、农人型特色店铺涌现；农村淘宝精选的200种土货，吸引了365个城市的消费者抢购，最远卖到美国、英国、澳大利亚等国家。
什么人喜欢在网络上采购年货？这一群体的典型画像是——城市里的80后、90后，在手机上下单购买年货。
据统计，2017年淘宝年货节，城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17%；80后、90后成为线上囤货的主力，其消费金额占到总量的近80%；在所有年货采购中，通过手机下单囤年货的交易占比超过八成，便捷的移动端成为大部分人剁手年货的习惯性姿势。上海、北京、深圳、广州、杭州成为年货收货地排名前5的城市。
服装最多，食品、美妆饰品、母婴用品规模扩大
在网上买年货，人们会买什么？服装仍是年货中规模最大的品类，买新衣过年成为大家共同的选择。然而，服装在年货交易中所占份额，近三年来持续减少。食品、美妆饰品、母婴、旅游休闲等体现生活品质的品类，近三年的交易占比规模明显扩大。随着电商渠道的渗透和消费者网购习惯的养成，汽车、基建材料、家具、家装等大物件成为人们在网上喜闻乐见的年货商品，其销售额占比较去年增长迅猛。
从各年龄段偏爱的年货品类来看，90后的消费中服装和美妆占比较高，80后的年货中电器、家居用品和食品占比高于90后，成家后的他们更注重家庭消费。此外，80后的母婴用品消费尤为强劲。
空气净化器成为北方人春节年货的新爆款
在意料之外，却在情理之中的是：空气净化器成为这个春节年货的新爆款。《报告》显示，2017年年货节期间，淘宝和天猫平台上空气净化器的销售额较上一年同比增长256%。由于北方严峻的雾霾和空气问题，空气净化器成为北方人的必买年货。而包括京津冀在内的华北地区，成为北方空气净化器的购买主力。北京、河北等省份均在空气净化器销售榜前列。而以秦岭、淮河为界线的话，南方省份则较少购买空气净化器。
年夜饭，生鲜采购越来越多
年夜饭，是一顿全中国都在吃的晚餐。伴随网购的愈发便利，如今人们在线上采购生鲜的偏好逐渐强烈：生肉、蛋制品和新鲜蔬菜等生鲜食材在年夜饭食材采购中的占比逐年提升。熟食凉菜作为年夜饭不可缺的配角，也依然是大家喜爱的食材。从全国各地年夜饭食材的偏好来看，东部、北方省份多偏爱生鲜食材，西部省份则以南北干货、米面杂粮为主。2017年年货节期间，销量前三的土特产分别是大米、海参和橙。
酒在年夜饭里同样扮演着重要的角色。作为茅台之乡和五粮液等名酒产地，贵州和四川的消费者的好酒程度高于其他省份。河北省的好酒程度也居于前列。（记者贾祎玮）
