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“1+2”孩子经济渐成卖场吸客法宝

2017-03-17 16:31:14 来源:保定日报

如今80、90后逐渐成为消费主力,而这个阶段的年轻人正经历着两口之家向三口或四口之家过渡,家庭消费主体自然而然转移到孩子身上。也许正是看重了这种消费模式,“孩子经济”的热潮正在古城商圈扩散。很多大型购物中心都引入了亲子园区和儿童用品购物商铺,借用儿童消费对整体客流量和“全家性消费”进行拉动。

现状:“孩子经济”拉动卖场客流量

如果您家有宝宝,那么跟你提起万博三楼、华创三楼、保定商场三楼,您一定常去;提及杰拉佛、孩子王、童梦乐园、乐融等名字,您一定也不陌生。也不知从何时起,古城大小卖场纷纷打起了“亲子牌”。亲子园、早教班、游乐场、宝宝摄影、儿童用品店……几乎在市区稍显规模的综合卖场里,都能看到它们的身影。不论节假还是工作日,这些亲子业态总是客源不断,在家长的陪同下,孩子们玩得不亦乐乎。

一家亲子园区的经营者告诉记者,儿童消费和饮食、休闲成了拉动综合卖场客流量的三大“王牌”,“互联网的冲击,让单单依赖实体店面的传统商家很难生存,不少冷门卖家选择了撤柜撤场。实体卖场如今赖以生存的法宝,就是主推互联网难以给予顾客的体验式消费,例如休闲娱乐、餐饮美食以及我们这种的亲子园区,用这些拉动顾客走进卖场。亲子区虽然是主打孩子经济,但孩子游玩一定有家庭成员参与或陪伴,从而实现了‘1+2’的联动消费,促进卖场内循环消费,这也就是为什么越来越多的游乐园在卖场中兴起的原因。”

业内:“亲子牌”仍有更多发展空间

日前有机构公开数据显示,截止到去年10月31日,全国新开大型商业项目共314个(主要指商业面积30000㎡及以上的购物中心和社区商业),引进的品牌近45000个,其中新兴品牌约10000个。其中新兴亲子品牌占比近18%,囊括了儿童理发、儿童书店、儿童剧场、儿童科技馆等多元化业态。此外,2017年全国一二线城市购物中心儿童亲子业态占比预计将达20%,“亲子牌”成购物中心玩体验的主流趋势。

对此有业内人士分析,古城保定还有更多“亲子牌”可以打,“例如儿童理发,市区专业儿童理发店相对数量少、覆盖率低,作为刚需的成人理发店随处可见,但儿童理发店却凤毛麟角,机动灵活的小型儿童理发店可以成为购物中心的新亮点;再如儿童科技馆,如今孩子们的求知欲望十分浓厚,家长也愿意让自家孩子多知多懂,儿童科技馆可以将互动高科技产品向孩子展示,加之孩子对未知充满好奇,所以相对来说吸引力也很大,可在一定程度上提高商场客流。”(记者邱恩宇)

责任编辑:张云
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