当传统商场向城市综合体转身，实体卖场并不是仅仅满足消费者单一购物的场所。更多呈递的，是互联网难以取代的体验式消费。于是大小卖场里，娱乐休闲新空间逐渐被经营者开发和重视。从初期的电影院、电玩城，到如今的滑冰场、VR体验馆、密室逃脱、迷你KTV，卖场中的娱乐业态可谓愈发多样。
电影院线：与卖场共聚客源
如今的电影院线，多选择与集购物、休闲、餐饮于一体的一站式商业综合体进行混搭，“单枪匹马”并不好做。卖场与影院“联姻”，借助影院来提升卖场品质，拉升卖场的人气；卖场也能为影院聚集人气，提供配套设施，双方达到双赢，互利互惠。
3月4日，朝阳南大街商圈一家综合卖场。这里的五楼开设有一家电影院线，时逢周末，9点半的第一场电影也迎来不少观众。LED显示屏上滚动着今日各场次轮播的电影名称及时间，小吃售卖点和自动取票机前都排着长队。一对儿等待观影的小情侣告诉记者，他们观看的这场电影其实很划算，“因为有些早，9点半的这场电影人比较少；而且因为场次相对冷门，票价有折扣，比正价便宜了一半还多。两个小时的电影结束后，再在卖场里逛逛，或者去电玩城里玩玩，就可以去吃饭了，时间刚刚好。”
娱乐电玩：主打体验式消费
不仅是电影院线，越来越多的娱乐消费场所出现在卖场中，商业综合体内的消费方式由以“逛”为主逐渐向以“玩”为主转变。电玩城、滑冰场、VR体验馆、密室逃脱、迷你KTV……多业态的娱乐场所，满足不同消费者的娱乐需求。
渐渐火起来的VR电玩体验馆，可谓是综合体内体验式娱乐场所的“新人”。似乎从去年下半年开始，VR虚拟现实体验馆亮相古城。体验馆内包括科幻射击类、动感节奏类、多元运动类、视觉冲击类、联机闯关类等多种类游戏，满足消费者不同的VR体验需求。工作人员告诉记者，VR不仅仅是科技领域的技术创新，它的价值在于更大程度便捷人们的生活，“以射击类游戏为例。小小一片区域，通过戴上VR虚拟眼镜和联机设备，就能让消费者拥有身临其境的3D游戏体验，而且效果不比户外CS要差，子弹射击、爆炸等动画效果更有冲击性，让人们不用跑到很远的郊外，照样可以体验真人射击。”
业内：适度娱乐理性消费
城市综合体内娱乐场所的蓬勃发展，虽为人们闲暇时放松自我提供了合适的空间，但采访中也有市民对此表示担忧。一位陪孩子来游玩的家长告诉记者，“孩子今年上初三，几乎每到周末，她都会以放松身心、缓解压力等理由要来这儿玩半天；考试取得好成绩，也总会跟家里要些钱到这里看场电影、滑冰或唱歌。考虑到孩子平时学习确实紧张，我们做家长的也都同意了，可也不免担心孩子会因此上瘾分散学习注意力。以前市区娱乐场所少，孩子周末更喜欢去公园或郊外踏青散心，现在更偏爱来人头攒动的卖场了。”
对此，有业内人士指出，综合体内娱乐场所多元化，无形中成为了卖场消费的中坚力量，这些娱乐休闲场所更多面向的是年轻消费群体。年轻人特别是学生时代的孩子们，对于新兴业态充满了好奇心和尝试心理，商家也是抱着这样的经营理念去营销，很容易让消费者形成依赖过度消费。不仅起不到放松身心的作用，反而更加疲惫无心工作或学业。因此，面对种类繁多的娱乐场所，消费者应学会理性消费、适度娱乐，切莫沉迷或互相攀比。（记者邱恩宇）
