社群商业成为创投新宠
自2015年10月微信公众号“罗辑思维”B轮融资被估值为13.2亿元后,自媒体融资被引爆。2016年前后,数十家自媒体获得风投青睐。这是社群商业开创新商业模式的体现。
无论是自媒体,还是“网红”直播,都是有共同兴趣的社群。在移动互联时代,社群依靠广告等传统媒体思维方式,不能成为持久、可发展的模式。而“罗辑思维”用会员制打破了传统模式,因而取得成功。
互联网发展的六大商业模式
互联网经济发展至今,逐渐形成六大商业模式——
免费商业模式:互联网企业以免费、好的产品吸引用户,通过新产品或服务给不同用户,在此基础上再构建商业模式。比如360安全卫士、QQ用户等。
长尾商业模式:从面向大量用户销售少数拳头产品,到销售庞大数量的精准定位小众产品,虽然每种小众产品销量有限,但其销售额可与面向大量用户销售少数拳头产品的销售模式媲美。
跨界商业模式:利用高效率来整合低效率,对传统产业核心要素的再分配,也是生产关系的重构,并以此来提升整体系统效率。
平台商业模式:打造大平台,产品多元化、多样化,重视用户体验和产品的闭环设计。
O2O 商业模式:线上交易、线下体验消费的商务模式。
社群商业模式:即“工具+社群+电商”。工具如同一道锐利的刀锋,满足用户的痛点需求,用来做流量的入口,但它无法有效沉淀粉丝用户;社群是关系属性,用来沉淀流量;商业是交易属性,用来变现流量价值。
社交消费将成为未来主流
“互联网+”商业模式分三个层次:最底层以产品为中心,其次以平台为中心,最高层以社群为中心。互联网消费,经过了门户网站时代的信息消费、电子商务时代的产品消费、O2O时代的服务消费,直至最高级的社交消费。
社交网络将会不断发展成为主流,同网络一样为人所熟知。在这样的背景下,蓬勃发展的企业将是那些真正懂得人际关系的企业。(记者贾祎玮)